SEM: Campañas de Publicidad Online con Google Adwords (1ª Parte)

No siempre se recurre al SEO para aparecer en los primeros resultados en el principal buscador, Google nos da más posibilidades para estar en un buen lugar en las búsquedas de los usuarios para que éstos puedan llegar a nuestro sitio web, eso sí… previo paso por caja, aunque con un gasto nada descabellado, que con una buena estrategia focalizando objetivos, haciendo un correcto y exhaustivo seguimiento y análisis de los datos recogidos y una acertada toma de decisiones, dan resultado de un magnífico ROI (retorno de la inversión). Esta forma de hacer publicidad online es lo que en la jerga del marketing online se define con las siglas SEM (Search Engine Marketing); podemos posicionar nuestras landing pages, los mejores artículos de nuestro blog, productos en google shopping así como también ofertar nuestros productos y servicios mediante anuncios de vídeo y display, y el rey de reyes para gestionar todo este micromundo del marketing online, no es otro que la herramienta de Google Adwords.

Una cuenta de Adwords se estructura de la siguiente manera:

(información sacada de los manuales de Google Academies)

TveoTsigo Blog Estructura Campaas Publicidad Online Adwords SEM

Cuenta individual y MCC (Mi Centro de Clientes): Crear una cuenta es muy sencillo, puedes usar tu ID de Google para crearla, eso sí, deberás diferencia entre una cuenta sencilla de usuario o un centro de clientes (MCC), una potente herramienta para gestionar las campañas propias y de terceros desde una sola ubicación.

Para que estos anuncios se activen, tiene que darse que un usuario active ese anuncio mediante su búsqueda en el navegador y dependiendo de una serie de factores que iremos detallando en ésta y otras futuras entradas de nuestro superblog dedicadas a Adwords, esa búsqueda serán las palabras clave por la que los usuarios querrán obtener resultados tantos orgánicos como de pago, y por esas búsquedas deberemos gestionar nuestras palabras clave en las campañas de publicidad para búsqueda que realicemos para que puedan aparecer en las primeras posiciones destinadas a los anuncios de pago.

Dentro de Adwords, existen varias formas para que estas palabras clave por las que pujaremos, tengan mayor o menor coincidencia con la búsqueda que hace cada usuario, ahí es donde entra en juego la Concordancia de Palabras Clave. Distinguimos 4 grandes tipos de concordancia:

  • Concordancia Amplia: Busca sinónimos, plurales, cambios de géneros, búsquedas relacionadas y otras palabras clave relevantes en cualquier orden. Se obtiene una valiosa información, sobre todo al comienzo de cada campaña para orientar la segmentación y marca el camino a seguir para estructurar los anuncios.
    • Ejemplo de Búsqueda: pantalones de caballero
    • Posibles Resultados: pantalones caballero, pantalones hombre, pantalones de vestir hombre, bermudas de caballero, pantalones hombre Madrid, bermudas masculinas.
  • Concordancia Amplia Modificada: Busca plurales, cambios de género, búsquedas relacionadas y otras palabras clave relevantes en cualquier orden. Se antepone el símbolo “ ” delante de cada palabra clave. Se obtiene un mayor enfoque que con las palabras de concordancia amplia sin desviarse del objetivo de inicio de campañas.
    • Ejemplo de Búsqueda: pantalones caballero
    • Posibles Resultados: pantalones baratos de caballero, pantalones caballero vaqueros, tiendas de pantalones para caballeros, pantalones caballero Madrid, pantalones de caballero baratos, fotos de caballeros del siglo XV y sus pantalones.
  • Concordancia de Frase: Mostrará los anuncios cuando el usuario busque esa misma frase con pequeñas variantes, pudiendo contener texto delante o detrás de esta búsqueda. Se realiza encerrando las palabras clave entre comillas dobles. Lo que va entre comillas siempre aparecerá en el anuncio junto y en el mismo orden.
    • Ejemplo de Búsqueda: “pantalones de caballero”
    • Posibles Resultados: tienda de pantalones de caballero, bonitos pantalones de caballero vaqueros, rebajas pantalones de caballero de temporada, pantalones de caballero baratos, encontrar pantalones de caballero en Madrid, pantalones de caballero medieval.
  • Concordancia Exacta: Solo se mostrarán los anuncios que coincidan exactamente con la palabra clave exacta, aunque permite la opción, a nivel de campaña, de pequeños errores, tales como errores de escritura y plurales. Estas palabras clave se usan encerradas entre corchetes “[ ]”.
    • Ejemplo de Búsqueda: [pantalones de caballero]
    • Posibles Resultados: pantalones caballero, pantalón caballeros, pantalomes caballero.

 

Y hasta aquí la primera de nuestras entradas sobre la herramienta de Google para gestionar la publicidad online en su buscador.




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