¿En qué consiste una Consultoría SEO?

Ocasionalmente acuden a nuestra agencia para solicitarnos un presupuesto para una consultoría SEO, sin saber muy bien de qué se trata, ya que han oído hablar que mejora tu posicionamiento en los resultados de búsqueda de Google sin invertir dinero, como con Google Adwords. Tanto si eres profesional como autodidacta, seguro que has invertido mucho tiempo y dinero en que tus páginas web aparezcan a través de publicidad o se posicionen de forma orgánica, aunque es cierto que hacer una inversión extra pagando las campañas online es muy útil si quieres resultados a corto y medio plazo.

En cambio, para que tus páginas web posicionen de manera natural, piensa que al menos tendrás que invertir entorno a un año de trabajo para obtener resultados. Para ello debes seguir una serie de etapas para que dichos resultados afloren.

Te explicamos nuestra metodología en términos generales, ya que este tipo de trabajos requieren un proceso específico dependiendo del proyecto según sus necesidades, objetivos, competencia y estacionalidad:

 

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1. Estudio de palabras clave:

Valga la redundancia, este apartado es clave, es el punto de partida para la consultoría SEO. Es recomendable su puesta en marcha previa a la realización del sitio web, aunque si ya está en funcionamiento, contaremos con un bagaje que nos aportará también la información necesaria para saber si se está apostando bien por las palabras clave escogidas.

Para una correcta elección, primeramente hay que recordar que no estamos solos en el mercado y que nuestra competencia seguramente se nos haya adelantado y ya esté invirtiendo tiempo y dinero en aplicar las técnicas de SEO y SEM, entre otras, para aparecer en los primeros resultados de búsqueda. Así pues, un análisis exhaustivo de los competidores, así como de las palabras clave por la que están apostando, es el mejor inicio.

En base a ello, a las necesidades y objetivos de tu negocio, establecemos una propuesta de palabras clave y una estructura de los contenidos para que tanto el usuario, como el propio Google, vea con buenos ojos cada rincón de tus páginas web.

Por supuesto, cabe resaltar, que dentro de lo dispar de cada proyecto, no será lo mismo hacer un posicionamiento para un sitio web corporativo, un blog o una tienda online.

2. Consultoría técnica:

Tanto si tu sitio web no está creado antes del inicio de la consultoría SEO, como si ya estaba lanzado, se hará una consultoría técnica de optimización, que llevará continuas revisiones cíclicas para comprobar que se están cumpliendo los requisitos para obtener los resultados deseados.

Se facilitará un documento pormenorizado con recomendaciones y pasos a seguir para que tanto la estructura y el contenido estén en línea para mejorar progresivamente el posicionamiento de las páginas web.

3. Optimización SEO on site:

Con los dos primeros puntos resueltos, llega el momento de su implementación y para ello necesitaremos tirar de un desarrollador web, que puede ser el proporcionado por el cliente si ya está trabajando con uno.

El objetivo es corregir la estructura y jerarquía de etiquetado HTML, optimizar las imágenes y sus etiquetas ALT, inspeccionar todos los enlaces para que no haya ninguno roto, poseer urls amigables y un sinfín de criterios a mejorar en los que Google se fija para que tu sitio esté OK. Como os indicamos en alguna entrada anterior de nuestro Superblog, el gigante de los buscadores tiene más de 200 factores a evaluar más los que vendrán a partir del día 21 de abril con el nuevo algoritmo, en el que va a influir mucho que tu sitio web sea apto para dispositivos móviles.

Esto, como todos los puntos de una consultoría web, es un ejercicio continuo, ya que como comentaremos más adelante, en base a como interactúen los usuarios con nuestro site, será conveniente reforzarlo con contenido de calidad orientado a sus inquietudes, incluso creando Landing Pages o páginas de aterrizaje según los resultados de búsqueda.

4. Intercambio y promoción de enlaces web:

El archifamoso linkbuilding ha perdido algo de fuelle con el paso del tiempo para su posicionamiento, en parte debido al mal uso por parte de quienes se dedicaban a la compraventa de enlaces a sitios web de poca relevancia para el contenido que se quería posicionar.

Se recomienda hacer uso de buenas prácticas compartiendo el contenido en marcadores y redes sociales donde sea relevante e intercambio de enlaces con sitios web que nos reporte una buena reputación.

5. Analítica para optimización SEO:

Es muy importante que el consultor SEO, tenga acceso a los datos de analítica, tanto si se ha implementado la estrategia como en el caso contrario. Estableciendo una serie de KPIs útiles para nuestro negocio, nos devolverá información muy útil de como los usuarios interactúan con nuestro sitio web, tales como la ubicación, la página web visitada, el tiempo de duración de dicha visita, las palabras clave que han activado una búsqueda u otra y una serie infinita de datos imprescindibles para el crecimiento progresivo de nuestro negocio.

En base a este análisis, se reporta un documento con una serie de recomendaciones a seguir por el equipo de desarrollo web a implementar en las páginas web del site.

6. Creación de contenido relevante:

Como te habrás percatado, por lo leído hasta el momento y si has tenido oportunidad de leer otros artículos del Superblog, el contenido es importante. Mejor dicho, el contenido de calidad y relevante, es innegociable.

Esta partida puede ser realizada también por el propio cliente, un periodista o un community manager. Previo a ello, es conveniente crear un calendario de publicaciones, para seguir una estrategia clara en cuanto al contenido y palabras clave a potenciar. 

7. Monitorización de posicionamiento en buscadores:

El final de cada ciclo de la consultoría SEO, acaba con los informes de evolución del posicionamiento en buscadores y el rendimiento de las palabras clave frente a nuestros competidores.

Para un trabajo óptimo, se necesita de una colaboración codo con codo entre agencia o consultor y cliente, ya que nadie conoce mejor su negocio que el propio cliente y con la aportación de cada parte, se podrá llegar progresivamente a los objetivos con un trabajo continuo y cíclico, de constante retroalimentación entre ambos.




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